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12月6日，市值約20億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)為生產(chǎn)與銷(xiāo)售時(shí)尚皮鞋的星期六股份有限公司以約18億元收購(gòu)杭州遙望網(wǎng)絡(luò)股份有限公司獲得證監(jiān)會(huì)有條件通過(guò)。
遙望網(wǎng)絡(luò)合伙人兼總裁方劍在朋友圈中發(fā)文創(chuàng)業(yè)4年，今天有個(gè)交代。自媒體創(chuàng)業(yè)者貓老大稱(chēng)恭喜遙望網(wǎng)絡(luò)順利過(guò)會(huì),并表示要努力向兩位老板看齊。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者獲悉，受今年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境承壓、微信流量下行等影響，一些自媒體渴望將公司資本化，然而先行者均受輿論爭(zhēng)議與上級(jí)部門(mén)嚴(yán)審，同時(shí)或因網(wǎng)信辦整頓自媒體亂象而接連折戟，在自媒體行業(yè)人士看來(lái)，遙望網(wǎng)絡(luò)能夠上市是行業(yè)希望，有望成為自媒體第一股。
方劍不認(rèn)同遙望網(wǎng)絡(luò)是自媒體第一股的說(shuō)法。方劍12月7日在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，遙望網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)是針對(duì)自媒體提供廣告服務(wù)，不擁有運(yùn)營(yíng)賬號(hào)。
一位曾參與自媒體資本化未果的人士在受訪(fǎng)時(shí)將遙望網(wǎng)絡(luò)的成功歸因于其把自身包裝成為廣告營(yíng)銷(xiāo)公司，而非用新媒體公司的概念向上市公司出售。
三次曲線(xiàn)上市
遙望網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)也是一家上市公司。
遙望網(wǎng)絡(luò)2010年成立，曾經(jīng)主營(yíng)業(yè)務(wù)是基于游戲工會(huì)的手游業(yè)務(wù)。2015年12月，其在新三板上市，但沒(méi)待多久，就在2017年3月22日摘牌。
遙望網(wǎng)絡(luò)志在A(yíng)股。
方劍對(duì)本報(bào)記者表示，企業(yè)要發(fā)展，便需要去更大的平臺(tái)。新三板市場(chǎng)沒(méi)有那么活躍，我們想去更加主流的資本市場(chǎng)，所以從新三板退出了。
但是A股玩家在最初對(duì)遙望網(wǎng)絡(luò)并不友好。
星期六對(duì)遙望網(wǎng)絡(luò)的收購(gòu)始于今年8月13日，上市公司當(dāng)日公告稱(chēng)將以?xún)|元現(xiàn)金及股份收購(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)%的股權(quán)，這是遙望網(wǎng)絡(luò)今年第三次尋求買(mǎi)主。
回到2018年2月21日，上市公司華聞傳媒宣布收購(gòu)遙望網(wǎng)路，遙望網(wǎng)絡(luò)承諾2018年、2019年、2020年的扣非歸母凈利潤(rùn)不低于1.8億元、2.4億元、3.2億元。但在5月15日，華聞傳媒宣布不再收購(gòu)。
初次嘗試未果，遙望網(wǎng)絡(luò)隨即尋至華塑控股。華塑控股自5月30日起因重大資產(chǎn)重組停牌，并于6月27日披露擬收購(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)不低于51%的股權(quán)。而在7月11日，華塑控股公告中稱(chēng)因交易雙方無(wú)法就交易相關(guān)條款達(dá)成一致而終止收購(gòu)。
兩次折戟后，遙望網(wǎng)絡(luò)這才轉(zhuǎn)與星期六達(dá)成一致意見(jiàn)，也正是在這次開(kāi)花結(jié)果。
據(jù)星期六的公告披露，遙望網(wǎng)絡(luò)2015年、2016年、2017年、2018年1~9月分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為2513萬(wàn)元、3510萬(wàn)元、5919萬(wàn)元，1.29億元，凈利潤(rùn)大幅增加。遙望網(wǎng)絡(luò)作出業(yè)績(jī)承諾，2018年、2019年和2020年需分別實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤(rùn)1.6億元、2.1億元和2.6億元。
方劍對(duì)于完成業(yè)績(jī)較有信心。他提到，今年凈利潤(rùn)的高速增長(zhǎng)，是由于公司增加了對(duì)毛利潤(rùn)低的業(yè)務(wù)作出削減，并扶持高毛利潤(rùn)業(yè)務(wù)。
曾是自媒體變現(xiàn)標(biāo)桿
至少在2016年，遙望網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)生變化，那時(shí)正是以微信公眾號(hào)為代表的自媒體紅利中后期。
這里一個(gè)非常大的模塊就是自媒體，目前自媒體采用了兩種方式：一是自建，粉絲500多萬(wàn)，主要通過(guò)廣告和電商兩個(gè)途徑變現(xiàn)，電商怎么變現(xiàn)?把相對(duì)重的物流、產(chǎn)品等環(huán)節(jié)劃出去，只負(fù)責(zé)信息流;二是廣告，明年開(kāi)始我們確定做一些品牌的賬號(hào)，我們只負(fù)責(zé)粉絲，因?yàn)檫@是我們公司的強(qiáng)項(xiàng)，內(nèi)容做好以后和這些大品牌做合作。廣告方面，今年上半年收入6800萬(wàn)元左右，2017年準(zhǔn)備5000萬(wàn)粉絲，我們籌備了10億元左右的現(xiàn)金。2016年，方劍在一場(chǎng)文娛峰會(huì)上介紹業(yè)務(wù)模塊時(shí)，面向公眾首先提及自媒體廣告業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)還有電競(jìng)、文學(xué)與游戲業(yè)務(wù)其他3個(gè)業(yè)務(wù)模塊。
據(jù)2018年5月份，一篇標(biāo)題為《一年積累7000萬(wàn)微信粉絲，這家公司好神奇》的公開(kāi)報(bào)道中提到，在2017年，遙望網(wǎng)絡(luò)開(kāi)辟出新媒體業(yè)務(wù)，自媒體賬號(hào)分為自有、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)和代運(yùn)營(yíng)三類(lèi)，一年時(shí)間擁有7000萬(wàn)粉絲，主要通過(guò)廣告、課程和微信閱讀變現(xiàn)。
其實(shí)新媒體這個(gè)行業(yè)很簡(jiǎn)單，就是一方面抓投放，一方面做內(nèi)容，另一方面做變現(xiàn)。在文中，方劍講述經(jīng)驗(yàn)道。據(jù)他介紹，遙望網(wǎng)絡(luò)做自媒體的辦法是，先用廣告換取新用戶(hù)，然后用內(nèi)容留住用戶(hù)。當(dāng)變成頭部大號(hào)時(shí)，由于依賴(lài)廣告變現(xiàn)顯得淡薄，經(jīng)其團(tuán)隊(duì)分析，知識(shí)付費(fèi)業(yè)務(wù)可以做，于是遙望網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)了一個(gè)名為靜雅課堂的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，專(zhuān)門(mén)定位25～45歲的女性，針對(duì)細(xì)分人群，推出一系列熱門(mén)課程。自媒體矩陣逐漸形成，除了廣告和課程，遙望網(wǎng)絡(luò)還通過(guò)微信閱讀變現(xiàn)，主打女性讀者喜愛(ài)的言情小說(shuō)等，對(duì)于男性讀者則主推軍事、科幻小說(shuō)。據(jù)方劍介紹，那時(shí)遙望從自媒體獲得的收入普通廣告約占40%，課程和閱讀廣告占60%。
12月7日，方劍提到，遙望網(wǎng)絡(luò)本來(lái)并非做自媒體業(yè)務(wù)的公司，而是做廣告業(yè)務(wù)，具體是為廣告主尋求合適的自媒體投放，或幫助自媒體賣(mài)廣告，同時(shí)也有其他廣告分發(fā)渠道。
方劍不認(rèn)同遙望網(wǎng)絡(luò)是自媒體第一股的說(shuō)法，我們沒(méi)有做自媒體的賬號(hào)，我們主要做廣告，很多自媒體通過(guò)我們的廣告平臺(tái)做一些投放，這些賬號(hào)都不是我的，怎么叫自媒體第一股呢?方劍解釋?zhuān)覀冏悦襟w服務(wù)做得多一點(diǎn)，有些人就誤以為我們公司干這個(gè)干的很多，把我們劃歸到這一類(lèi)。
新媒體公司資產(chǎn)不穩(wěn)固
本報(bào)記者對(duì)比遙望網(wǎng)絡(luò)前兩任買(mǎi)方華聞傳媒、華塑控股在公告中對(duì)遙望網(wǎng)絡(luò)行業(yè)介紹發(fā)現(xiàn)，華聞傳媒提及遙望網(wǎng)絡(luò)的自媒體業(yè)務(wù)及其重要性，如下：
遙望網(wǎng)絡(luò)是一家綜合性數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司，主要業(yè)務(wù)涵蓋數(shù)字廣告服務(wù)及自媒體業(yè)務(wù)等相關(guān)領(lǐng)域&;&;自媒體業(yè)務(wù)是其目前重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域，以微信公眾號(hào)為核心建立了自媒體矩陣，構(gòu)建起從粉絲運(yùn)營(yíng)、多樣化內(nèi)容產(chǎn)出以及各類(lèi)增值服務(wù)產(chǎn)品的完整生態(tài)閉環(huán)，目前該業(yè)務(wù)處于國(guó)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域領(lǐng)先地位，是其目前及未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展的核心增長(zhǎng)點(diǎn)。
而華塑控股收購(gòu)的公告中已經(jīng)不見(jiàn)自媒體字樣：遙望網(wǎng)絡(luò)主要從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。經(jīng)營(yíng)范圍是服務(wù)：計(jì)算機(jī)軟硬件、網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)咨詢(xún)，計(jì)算機(jī)系統(tǒng)集成;代理、發(fā)布國(guó)內(nèi)廣告，經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化服務(wù)，增值電信業(yè)務(wù);演出經(jīng)紀(jì)，組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)。
尋至星期六這里時(shí)，描述更為簡(jiǎn)短，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)屬于新興行業(yè)。
證監(jiān)會(huì)曾要求星期六公司量化分析并補(bǔ)充披露報(bào)告期遙望網(wǎng)絡(luò)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的可持續(xù)性以及預(yù)測(cè)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的謹(jǐn)慎性。
在11月27日的回復(fù)中，星期六從遙望網(wǎng)絡(luò)為整合營(yíng)銷(xiāo)公司著筆近年來(lái)，遙望網(wǎng)絡(luò)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的發(fā)展速度較快，其核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在管理團(tuán)隊(duì)豐富的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)、較強(qiáng)的研發(fā)能力與快速積累的流量、客戶(hù)資源等方面。
與騰訊有關(guān)的業(yè)務(wù)，星期六是以流量渠道視角描述道，微信生態(tài)是整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的流量入口，遙望網(wǎng)絡(luò)因此目前主要注重微信，在未來(lái)其會(huì)布局微博、今日頭條、短視頻等其他渠道，構(gòu)建流量矩陣，滿(mǎn)足客戶(hù)日益多樣化的營(yíng)銷(xiāo)需求，提高遙望網(wǎng)絡(luò)整體競(jìng)爭(zhēng)力。
一名資深自媒體創(chuàng)業(yè)者對(duì)本報(bào)記者提到，新媒體公司說(shuō)到底在依附于微信生存，資產(chǎn)與風(fēng)險(xiǎn)均劃在微信，命運(yùn)掌握在第三方公司中。但廣告公司就不同了，其核心能力是有穩(wěn)定客戶(hù)和擁有分發(fā)能力。
該創(chuàng)業(yè)者表示，盡管自媒體公司現(xiàn)金流充沛、利潤(rùn)多，對(duì)于上市公司有著吸引力，但是，理論上，由于新媒體公司資產(chǎn)穩(wěn)固與否不是自己說(shuō)了算，監(jiān)管機(jī)構(gòu)評(píng)估下來(lái)會(huì)覺(jué)得風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)大。
對(duì)于遙望網(wǎng)絡(luò)前兩次試水失敗,方劍稱(chēng)，據(jù)他了解，主要是上市公司一方出現(xiàn)問(wèn)題而終止。星期六的董秘對(duì)本報(bào)記者稱(chēng)遙望網(wǎng)絡(luò)前兩次失敗各有主觀(guān)及客觀(guān)原因，并提及星期六與遙望網(wǎng)絡(luò)在業(yè)務(wù)及未來(lái)戰(zhàn)略方向上具有一定協(xié)同性。
方劍曾在公開(kāi)場(chǎng)合介紹公司自媒體業(yè)務(wù)有自有、聯(lián)運(yùn)、代運(yùn)營(yíng)，對(duì)此，方劍進(jìn)行了解釋?zhuān)Ｊ接泻芏鄻�，幫賣(mài)廣告，幫投廣告;而有的人廣告投的好，自己同時(shí)也是廣告服務(wù)商，那么也可以做直營(yíng)部分。
本報(bào)記者注意到，在BOSS直聘上，遙望網(wǎng)絡(luò)近期在以5000~8000元薪資招聘自媒體工作人員，來(lái)獨(dú)立負(fù)責(zé)4~5個(gè)訂閱號(hào)/流量號(hào)的日常推送、運(yùn)營(yíng)及數(shù)據(jù)分析;轉(zhuǎn)載為主，產(chǎn)出女性粉絲愛(ài)看的心靈雞湯、自我提升、兩性情感類(lèi)的文章內(nèi)容等。方劍表示，每個(gè)公司會(huì)有自己的公眾號(hào)來(lái)發(fā)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，團(tuán)隊(duì)活動(dòng)等，也要宣傳，你不是以這個(gè)為主營(yíng)業(yè)務(wù)就好了。 |
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